21 mai 2023

De l’isolement à la connexion : 5 conseils pour que les PME réussissent dans la nouvelle ère du bien-être

Par izera

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iStock, une plate-forme de commerce électronique de premier plan qui fournit un excellent contenu visuel aux PME, aux PME et aux créatifs du monde entier, a dévoilé un guide pratique pour aider les entreprises de toutes tailles à communiquer et à se connecter efficacement avec leur public tout en mettant en valeur le bien-être dans le monde d’aujourd’hui.

Selon la recherche VisualGPS d’iStock, après trois ans de pandémie de Covid-19, et au milieu d’une prise de conscience croissante de la solitude et de ses impacts, les gens du monde entier continuent de remodeler le concept de bien-être holistique et donnent la priorité au bien-être personnel, avec 9 sorties. de 10 personnes qui croient que la santé physique et émotionnelle est tout aussi importante dans leur vie.

Les résultats de VisualGPS d’iStock ont ​​suivi le sentiment des consommateurs mondiaux au cours des trois dernières années, suivant un changement de mentalité vers une approche plus holistique du bien-être au-delà de la santé physique. La dernière enquête, interrogée sur les priorités de vie des gens, a montré que l’équilibre travail/vie personnelle est passé de la cinquième place à la première place, de 2021 à 2022. En raison de la pandémie, les experts visuels d’iStock affirment que le Ce changement dans le bien-être est et devrait être imaginé pour dialoguer avec son public de manière authentique et pertinente.

Dr. Rebecca Swift, vice-présidente de Creative Insights chez iStock : « Depuis le lancement de VisualGPS il y a trois ans, nous avons pu suivre l’évolution du concept visuel de fitness en fonction des attentes des gens. Avant la pandémie, les tendances de remise en forme les plus populaires étaient principalement axées sur la forme physique à travers des tendances d’élite telles que des cours de yoga dans des centres de spa ou des abonnements coûteux à des salles de sport. Pendant la pandémie, le concept de « santé » s’est transformé en un problème social et émotionnel où l’accès au bien-être est essentiel pour tout le monde, avec la santé mentale au premier plan de la conversation. »

Récemment, le désir de prendre soin de soi reste important, mais les gens continuent de réimaginer exactement ce que le bien-être holistique signifie pour eux. Les résultats de VisualGPS d’iStock ont ​​révélé que le concept de « convivialité » est désormais l’une des valeurs les plus importantes des gens, 52 % d’entre eux pensant que le bien-être consiste à être ensemble avec sa famille et ses amis. De plus, les résultats montrent que les jeunes générations pensent que le maintien d’un mode de vie sain est une priorité, 84 % de la génération Z et de la génération Y prévoyant de développer des pratiques de remise en forme quotidiennes. Même la génération Alpha, connue sous le nom de « new old », valorise plus de temps en famille, parallèlement au jeu et passe du temps à l’extérieur, malgré ses compétences en technologie.

Les experts visuels d’iStock révèlent des points clés et des idées sur la façon dont les entreprises peuvent intégrer ces tendances visuelles dans leur contenu marketing et publicitaire pour visualiser efficacement et authentiquement le bien-être holistique :

  1. La force est la forme physique

Seulement 1 scène sur 10 utilisée par les entreprises montre des personnes interagissant avec des amis ou passant du temps avec leur famille. Montrez des images et des vidéos de personnes cultivant des relations émotionnellement enrichissantes et acceptantes, y compris le pouvoir de l’amitié, de la connexion, de la pleine conscience et de l’autoréflexion. Rien ne stimule la santé émotionnelle comme célébrer avec les gens que nous aimons.

  1. La santé comme mode de vie

Pour mettre l’accent sur le bien-être en tant que style de vie, les PME peuvent présenter le bien-être comme un voyage continu plutôt qu’une destination. Montrez comment les individus peuvent apporter de petits changements délibérés dans leur vie quotidienne qui contribuent à leur bien-être général. Envisagez des vidéos qui montrent votre public cherchant activement à gérer ses émotions, à créer des habitudes productives et à tirer le meilleur parti des interactions sociales. Privilégiez les images et les vidéos qui montrent des activités qui aident à réduire le stress ou à prendre des décisions délibérées qui aident à atteindre des objectifs.

  1. Télécharger une présentation sur la santé physique

L’une des représentations visuelles les plus courantes de la condition physique est l’exercice physique, et la plupart du temps, l’exercice est décrit comme la marche, le jogging ou le yoga. Le fitness individuel est le plus représenté puisque le sport collectif ne représente que 1% des images et vidéos fitness utilisées par les marques. Le bien-être est donc présenté comme une activité individuelle plutôt que comme une activité communautaire. De plus, les points de vue individuels sur la condition physique favorisent les jeunes. En fait, moins de 15 % des vues sur la condition physique concernent des personnes âgées. Cependant, selon les recherches de VisualGPS, les consommateurs sont plus attirés par les visuels qui montrent des personnes d’âges différents faisant du sport. La forme physique est mieux illustrée en montrant un groupe d’adultes faisant du sport ensemble plutôt qu’individuellement.

  1. Une technologie soignée qui se soucie

Les données de VisualGPS montrent que près de 7 Millennials sur 10 sont enthousiasmés par l’impact de la technologie sur le bien-être, comme les applications de méditation et les trackers de fitness/santé. Aujourd’hui, même les appareils de fitness qui servent de rappel et de motivation pour l’exercice adaptent leurs fonctionnalités pour s’adapter à une compréhension plus large du bien-être. En gardant cela à l’esprit lors du choix du contenu visuel, réfléchissez à la manière dont les dispositifs technologiques sont appliqués de manière unique dans des situations telles que les sports et les loisirs, et à la manière dont la technologie peut nous permettre de surveiller notre santé et notre bien-être . Envisagez des scénarios qui illustrent des dispositifs technologiques utilisés pour soutenir le bien-être physique. Cependant, tenez également compte des moments où les gens se tournent vers la technologie pour se distraire, comme l’utilisation d’une application de méditation, le suivi du sommeil ou simplement l’écoute de la musique.

  1. Remise en forme moins ambitieuse

Alors que la narration visuelle ambitieuse a toujours fonctionné pour le bien-être, 63% des personnes dans le monde préfèrent désormais acheter auprès d’entreprises dont les valeurs correspondent aux leurs. Il existe une énorme opportunité pour les PME de se connecter grâce à une narration visuelle plus holistique du bien-être en montrant de vraies personnes exploitant les récompenses émotionnelles et sociales comme un aspect clé du bien-être. Envisagez des images et des vidéos qui semblent honnêtes et qui montrent des personnes que vous pourriez rencontrer dans votre vie quotidienne, y compris des personnes issues de différents milieux sociaux. Montrez-les en train d’interagir au sein des communautés et parmi d’autres groupes – et décrivez-les à travers de multiples intersections d’identité, telles que l’âge, l’identité de genre, l’expression de genre, l’orientation sexuelle, le handicap ou les types de corps.

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